Исследования в СМИ
Как создавать тексты для журналов,
сайтов и социальных сетей,
используя исследовательские данные
Авторский курс
Дмитрия Фролова
Для кого этот курс
  • Ресечеры, отвечающие за публичную политику в компании.
  • Пиар-специалисты агентств и компаний.
  • Маркетологи компаний, публикующие свои материалы.
  • Журналисты, работающие с социологическими данными.
  • Преподаватели маркетинговых специальностей.
Этот курс для вас, если вам знакомы эти вопросы:
  • Журналисты запрашивают только данные исследований, цифры, делая собственные выводы. Как добиться, чтобы спрашивали авторов исследования?
  • Где брать материал для блога на сайте и страницы (аккаунта) в соцсетях?
  • Как использовать в пресс-релизе исследовательские данные из открытых источников?
  • Где найти нужные открытые источники информации?
  • Как отличить надежные данные от сомнительных?
  • Как сопоставить данные из разных источников?
  • Как найти нетривиальный инфоповод в результатах опроса?
  • Как определить точность и погрешности информации внешних источников?
Дмитрий Фролов
Журналист - аналитик. В бизнес-журналистике более 25 лет. Заместитель главного редактора журналов «Индустрии рекламы» и «Sostav».

Создатель и главный редактор Research&Trends, создатель телеграм-канала «Потребительское поведение».

В пиар-консультировании более 10 лет. Заказчики – A/R/M/I-Marketing (Kantar), Online Market Intelligence, Bojole Research.

В маркетинговых исследованиях более 25 лет. Специализация – desk research. Заказчики такие как: «Северсталь», «Мечел», «Газпром-медиа», «Яндекс», «Эр-телеком».

Преподаватель маркетинга и бренд-менеджмента «Британской высшей школы дизайна» и НИУ ВШЭ.
Автор курса
Модули курса
Что вас ожидает
Взаимоотношения со СМИ
Функционал сотрудников редакции. Этика взаимоотношений. Обычаи делового оборота в коммуникациях.

Один академический час.
Три домашних задания.

1
Природа и способы получения исследовательских данных
Описание основных методов проведения качественных и количественных исследований.
Погрешности, ограничения.

Два академических часа.
Четыре задания

2
Структура публикации
Базовые форматы. Структура заметок. Основные ошибки.

Два академических часа.
Четыре задания.
3
Информационное поле
Основные участники, их функции, цели, бизнес-модели.

Два академических часа.
Два задания.
4
Особенности описания исследовательских данных
Информационный повод. Интерпретация данных. Особенности текстов для соцмедиа. Основные ошибки.

Три академических часа.
Пять заданий.
5
Реклама в текстах: явная/скрытая
Признаки рекламного текста, варианты корректного использования таких материалов.

Два академических часа.
Три задания.
6
Контент-маркетинг
Анализ промо-текстов с использованием исследовательских данных.

Четыре академических часа.
Пять заданий.


7
Каждый модуль включает в себя лекционно-семинарские занятия и домашние задания с индивидуальными комментариями преподавателя.

Слушатели могут дополнить свою программу индивидуальными консультациями.
Как проходит обучение
Лекции проходят в офлайн и онлайн форматах в зависимости от эпидемиологической ситуации, а также с учетом возможностей и желания слушателей. Базовое расписание составляется в момент запуска курса.
Каждый слушатель может выбрать подходящий ему формат и составить собственное расписание.

Занятия происходят два раза в неделю: по четвергам с 19:00 до 22:00 и по субботам с 11:00 до 16:00.

Возможно проведение выездных офлайновых занятий в регионах. В этом случае лекционно-семинарские занятия проводятся в субботу и воскресенье, даты и время согласовываются с организаторами на месте.

Время индивидуальных консультаций определяется по согласованию со слушателем.

Запуск ближайшего потока 11 мая 2021. Уже скоро!
Отзывы
Семинар оказался очень полезным. Понимаешь, насколько важно обладать навыками кросс-функциональной работы и эмоциональным интеллектом. Ресечерам полезно узнать, как журналисты относятся к данным, что им больше всего нужно. А журналистам - узнать, что работа с данными - это серьезный процесс. Лучше не вмешиваться в него, а находить точки соприкосновения с ресечерами.
Ирина Скворцова
Начальник управления аналитики Комитета по туризму Москвы
Хотя я уже несколько лет работаю в индустрии исследований, многие вещи для меня «встали на место». Например, посмотреть глазами журналиста на свой релиз – неоценимое умение, а редко приходит в голову. Убедить журналиста напечатать именно твой релиз только одним заголовком – бесценно! Ну и, конечно, эти семинары – редкая возможность напрямую пообщаться со своим извечным «спарринг-партнером» – журналистом, и понять, что именно он хочет от тебя получить, а что его раздражает.

А для журналистов это возможность научиться правильно читать цифры и правильно оформлять запрос на данные.

Очень советую этот курс всем – пиарщикам, журналиста, исследователям, редакторам. Полезно, интересно, дружелюбно, просто огонь!

Наталия Пасько
Пресс-секретарь MAGRAM MR
Стоимость
Каждый участник может «собрать» свою индивидуальную программу из предложенных модулей
Модуль 1
Взаимоотношения со СМИ
2000 рублей
Модуль 2
Способы получения исследовательских данных
2500 рублей
Модуль 3
Структура публикации
3500 рублей
Модуль 4
Информационное поле
3000 рублей
Модуль 5
Особенности описания исследовательских данных
4500 рублей
Модуль 6
Реклама в текстах: прямая/скрытая
2000 рублей
Модуль 7
Контент-маркетинг
5000 рублей
Индивидуальная консультация
2500 рублей / час
Рекомендуемые пакеты модулей
Ресечерам
Модули
1. Взаимоотношения со СМИ.
3. Структура публикации.
4. Информационное поле.
5. Особенности описания исследовательских данных.
7. Контент-маркетинг.

Всего: 12 часов, 19 заданий

Стоимость за пакет 15 тыс. рублей
Пиар-специалистам
Модули
1. Взаимоотношения со СМИ.
2. Способы получения исследовательских данных
3. Структура публикации.
4. Информационное поле.
5. Особенности описания исследовательских данных.
6. Реклама в тексте явная/скрытая.
7. Контент-маркетинг.

Всего: 16 часов, 26 заданий

Стоимость за пакет 18 тыс. рублей
Маркетологам и преподавателям
Модули
2. Способы получения исследовательских данных
4. Информационное поле.
5. Особенности описания исследовательских данных.
6. Реклама в тексте явная/скрытая.

Всего: 9 часов, 14 заданий

Стоимость за пакет 10 тыс. рублей
Журналистам
Модули
2. Способы получения исследовательских данных
4. Информационное поле.
5. Особенности описания исследовательских данных.
7. Контент-маркетинг.

Всего: 11 часов, 16 заданий

Стоимость за пакет 12 тыс. рублей
Как стать участником курса
Очень просто, всего три шага.

1. Отправляете заявку на форме ниже, указывая свой контактный телефон, канал связи и при желании удобное для вас время звонка.

2. В течение 24 часов мы позвоним и обсудим удобный формат занятий, необходимый набор модулей и согласуем стоимость.

3. Вы оплачиваете согласованную стоимость своего курса, учеба начинается.
Отправить заявку на участие в курсе
Ваш электронный адрес
Представьтесь, пожалуйста
Ваш телефон
Чем Вы занимаетесь?
Комментарий
Контакты
+7 916 902-67-64
frolov.market@gmail.com
г. Москва
Made on
Tilda